هایپرمارکت خلیفه به عنوان برندی تازه تاسیس در شعبه و عنوان جدید، از برندهای صنعت سوپرمارکت و هایپرمارکت به شمار میره که به تازگی راه اندازه شده و قصد داره تبلیغات محیطی داشته باشه.
در مسیر طراحی این بیلبورد اول از هر چیزی رفتیم به سراغ بررسی موقعیت بازار، مزیت رقابتی و مخاطب هدف.
هایپرخلیفه قصد داشت در این رسانه محیطی، تمرکز رو بذاره روی تنوع محصولاتش و قیمت هایی که واقعا تخفیف های خوبی داره. چون هم اجناس ایرانی بسیار متعددی رو داره و هم اجناس خارجی. در یک کلام ساده، هر چیزی که توی بازار کمیاب میشه و سخت پیدا میشه، توی هاپیر خلیفه با قیمت مناسب تخفیفدار پیدا میشه.
برای ایده پردازی شعار کمپین تبلیغاتی، رسیدیم به ایده ای تازه : (( از شیر و مرغ تا نون و کنسرویجات ))
این شعار تبلیغاتی بر اساس شعار معروف ((از شیر مرغ تا جون آدمیزاد)) طراحی شده. به شکلی که حس مفهومی ((همه چی تموم و تنوع محصولات بسیار زیاد)) رو منتقل میکنه.
یک هوشمندی در خلق این شعار تبلیغاتی به کار گرفته شده که اون هم تغییر هوشمندانه این شعار به شکلی هست که همون حس رو یادآوری کنه ولی عجیب و غریب و به ظاهر اشتباه باشه.ولی در اصل داره با اشاره کردن به اون شعار، دسته بندی محصولات مختلف هایپر خلیفه رو معرفی میکنه. به شکلی که هم به لبنیات و یخچالهای نوشیدنی اشاره داره، هم به مرغ و غرفه پروتئینی، هم به غرفه نون و غلات روزانه و هم به کنسرویجات و …
اشاره به کنسرویجات، هم برای این زمان فعلی که در حالت جنگ هستیم و عموم مردم به دنبال تامین لوازم دیرمصرف و کنسرویجات هستند، جلب مخاطب میکنه و هم برای عید نوروز که از مسیر فروشگاه رد میشن و میرن برای کمپ جنگلی و پیکنیک در پارک جنگلی که ممکنه کنسرویجات خیلی مورد نیازشون باشه.
در نهایت بعد از به کارگیری لوگو، رنگ سازمانی و چیدمانی اصولی، رسیدیم به مرحله ای که هر کدوم از المان بر حسب اولویت با ویژگی های بصری خاص خودشون چطور جانمایی بشن که میزان توجه صحیحی رو دریافت کنند.
در طراحی المان گرافیکی ویژوال، رفتیم به سمت طراحی فانتزی و سه بعدی. این طراحی با حفظ مفهوم عبارت از شیر و مرغ تا نون و لبنیات، رفاقت و دوستی نزدیک این کالاها رو به تصویر میکشه. لازم به ذکر هست که انتخاب هر کدوم از این اقلام کالاها مربوط به دسته بندی خاصی هستند و این اشاره به دسته بندی های متنوع، با هدف موجود بودن همه دسته بندی کالاها ایجاد شده.
به عنوان مثال :
– شیر به عنوان نماینده ای از لبنیات، نوشیدنی های سرد و کالاهای یخچالی، خبر از وجود یخچالهایی متنوع میده.
– مرغ به عنوان نماینده ای از غرفه پروتئینی و گوشت مرغ ، خبر از وجود ویترین گوشت، مرغ، کبابی ها، دل و جگر، کله پاچه و اقلام فرش مارکت تازه و روزانه میده.
– نون به عنوان نماینده از از غرفه نان و غلات، خبر از وجود کالاهای مورد نیاز اساسی منزل و کالاهای زودمصرف روزانه با کیفیت رو میده.
– کنسرو لوبیا به عنوان نماینده ای از کنسرویجات، خبر از تنوع بالای کالاهای کنسروی، انواع غذاهای آماده و بلندمدت برای مصرف رو میده. این دسته بندی به چند دلیل انتخاب شده است:
۱. این روزها در شرایط جنگی هستیم و ساکنین اکثر شهرهای مرکزی و غربی ایران به استان های شمالی و مخصوصا گلستان سفر کرده اند و اخبار و رسانه ها خبر از احتمال قطعی مواد خوراکی میدن و مردم به سمت خوراکی های خشک و کنسروی روی آوردن.
۲. فروشگاه هایپرخلیفه در مسیر جنگل و کمپ های کوهستانی قرار داره و مخاطبین این کمپ ها دقیقا به خوراکی های آماده و کنسروی نیاز دارند و این بیلبورد در مسیر جنگل و فروشگاه قرار داره.
این بیلبورد محیطی در ابعاد ۸در۴ متر زمستان ۱۴۰۴ در شهر کردکوی در استان گلستان به اکران رسید.
ایده پردازی، برندینگ و طراحی گرافیک : اشکان آل هاشم